【马可波罗】浅谈欧式仿古艺术砖

    浅谈欧式仿古艺术砖

近年来，随着产品同质化越来越严重，有个性的差异化产品越来越受到消费者的青睐，其市场份额也不断在增长。仿古砖，作为陶瓷砖中的一个重要品类，在瓷砖市场一直保持着增长的趋势。

仿古砖，以复古怀旧的风格受到消费者的青睐。无论是昔日的泛古砖，还是今日火热的木纹砖，都昭示着仿古砖蒸蒸日上的大好势头。尤其是当田园风格遇上这个个性潮流，更是为仿古砖这一品类添砖加瓦。田园风格个性化的仿古砖，现在越来越受到年轻一代有文化有品味的消费者关注与喜爱，因此想跟大家分享一下我所了解的田园仿古砖情况。

蓬勃发展 争割市场红利

一直以来。在传统的仿古砖企业当中，欧式田园风格的仿古砖都是其中的产品类型之一，只是所占的比例不是主要。而且大部分的仿古砖企业都有生产这一风格的产品，比如马可波罗、金意陶、罗马利奥、楼兰、荣高、巴顿将军等等企业都有生产。产品系列分别为马可波罗的1295系列、罗马利奥磁砖的田园系列、金意陶的仿古学院系列、楼兰的瓷韵系列等。

在欧式田园风格细分市场内，我们比较熟悉的是芒果、玛拉兹、陶师傅、稻草人、伊加陶瓷等。但随着欧式仿古砖市场的火热，近两年来在田园风格细分市场内涌现出来一批新品牌，如孔雀、色色、尼古拉斯、雅智美杜莎、波诺尼亚、陶鼎、1695等等。众多品牌齐聚，争割市场红利，分享田园风格一杯羹。

新晋品牌成势 有待时日

在仿古界中，马可波罗、金意陶以及罗马利奥被誉为传统仿古砖三大品牌，而仿古砖第一品牌的名誉，马可波罗可以说是名副其实。而在，田园风格这一领域，同样存在这三足鼎立的局面，他们分别是芒果、长谷以及伊派爱马仕。芒果瓷砖三大巨头，他们占据国内市场的重大份额。相对于芒果我们可能比较熟悉，长谷与伊派我们可能比较陌生，但是其品牌已经深入华东等一线城市。

除了芒果瓷砖我们所熟悉之外，比较有知名度的的可能算美式乡村的马拉兹、陶师傅、稻草人、伊加陶瓷等。新晋的如孔雀、色色、尼古拉斯、雅智美杜莎、波诺尼亚、陶鼎我们都比较陌生，知名度比较低。在展示方面，除了芒果、伊加一级孔雀的展示空间比较大之外，其它品牌的展示空间都比较小，不能够将展示效果表现出来。因此，要打造整个田园风格的品牌群聚效应，提高田园风格这一领域的品牌知名度，还需要一定的时间才能够见效。在产品同质化严重的情况下，定位就显得更加重要。而企业要保持优势，并把握未来，就必须注重品牌意识，形成抱团模式，才能够在未来占有一席之地。

同质严重 加剧市场竞争

产品同质化，是陶瓷行业的通病。无论是现在火热的微晶石，还是风靡行业的全抛釉产品。随着技术的成熟，有人呼喊全抛釉已经卖到白菜价了，耳闻山东临淄那边已经跌近20元。而欧式田园风格的仿古砖市场也不容乐观，虽然产品的规格、形状比较丰富，比如规格包括500×500（mm）、500×330（mm）、450×450（mm）、450×330（mm）、450×225（mm）、330×330（mm）、330×165（mm）、200×200（mm）、150×150（mm）、98×98（mm）。形状有正方形、长方形、六角形、八角形、圆形、三角形等。产品的系列、配套配件也比较丰富，但是依然逃脱不了产品同质化的命运，导致价格战的出现。

据了解，在佛山三大陶瓷基地的品牌中，产品结构同质化越来越严重。比如，a品牌的托斯卡纳系列与b品牌的菲森系列看上去就是同一款产品。b品牌的七彩与c品牌的泥彩系列又非常接近……产品的雷同过于多，导致价格成为了致胜的法宝之一。据了解，孔雀、波诺尼亚的价格在新一批的品牌中属于中高端价位，色色、安道成、尼古拉斯价格中档价位，小蜜蜂、鼎陶属于低端价位。

相信在未来的市场，随着消费结构的变化，审美观与艺术鉴赏能力的提高外加个性化的追求，欧式田园风格仿古砖必定大有作为。但是，摆在眼前的是，虽然生产欧式田园风格仿古砖专业的品牌数量增加了，取到了一定的群聚效应，但是依然还需要提高品牌意识，注重产品的差异化，只有如此才能够真正做强做大，形成百花齐放的美好局面。

近年来，随着产品同质化越来越严重，有个性的差异化产品越来越受到消费者的青睐，其市场份额也不断在增长。仿古砖，作为陶瓷砖中的一个重要品类，在瓷砖市场一直保持着增长的趋势。

仿古砖，以复古怀旧的风格受到消费者的青睐。无论是昔日的泛古砖，还是今日火热的木纹砖，都昭示着仿古砖蒸蒸日上的大好势头。尤其是当田园风格遇上这个个性潮流，更是为仿古砖这一品类添砖加瓦。田园风格个性化的仿古砖，现在越来越受到年轻一代有文化有品味的消费者关注与喜爱，因此想跟大家分享一下我所了解的田园仿古砖情况。

编辑修改时间：2013-11-22

关键词:仿古砖欧式田园风格马可波罗芒果瓷砖